La búsqueda desesperada de una solución que le permita refinanciar sus 4.900 millones de deuda puede obligar a Prisa a salirse definitivamente del negocio televisivo. Y no sólo por la cesión  de Cuatro a Telecinco, sino porque tanto la filial de Mediaset como Telefónica pueden forzar al grupo todavía controlado por la familia Polanco a desprenderse de Digital+.

Los acuerdos sellados entre el grupo de medios, la operadora y la cadena de televisón, cuando estas dos últimas adquirieron un 22% cada una de la plataforma digital, contemplan la posibilidad de forzar la venta de todos los títulos de Digital+ si se produce un cambio de control en Prisa.

Ésta será una de las consecuencias de la fusión de Prisa con Liberty, una operación que relegará la participación de los actuales accionistas de referencia del grupo de medios desde el 70% hasta el 30%.

Aunque este complejo matrimonio no consumará en su totalidad hasta dentro de tres años, la editora de El País reconoce en la información remitida al supervisor del mercado estadounidense (SEC) que ve muy complicado recuperar el control en el futuro.

Entre las consecuencias de este cambio de poder, la propia Prisa cita como ejemplo la venta forzada de Digital+. Ésta podrá ser solicitada tanto por Telecinco como por Telefónica, y tendría negativas consecuencias para Sogecable, ya que supondría su práctica desconexión del negocio televisivo.

Tras las ventas de dos paquetes representativos del 22% de la plataforma digital, Prisa continúa ostentando un 56% de la filial, que entre otros activos tiene los derechos para retransmitir la Liga.

Indeminización a Telecinco

En el supuesto de que algunos de sus dos socios forzara al grupo de medios a ejecutar la venta, ésta debería consumarse a un precio mínimo de 1.320 millones de euros para evitar que Prisa tuviera que indemnizar a Telecinco.

Esta exigencia es fruto del acuerdo sellado entre Prisa y la cadena de televisión cuando la segunda se hizo con el 22% de Digital+. Entonces, la filial de Mediaset tuvo que desembolsar los mismos 485 millones que Telefónica había pagado por la misma participación.

Pero, a cambio, firmó una claúsula por la cual, si en algún momento el grupo de medios se desprendía de acciones de la plataforma televisiva por un importe inferior, debería ajustar cuentas con Telecinco.

El precio pagado por la cadena y la operaora supone valorar la totalidad de Digital+ en 2.350 millones de euros.

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La publicidad ha crecido y se ha metido en nuestras vidas todo el tiempo, a un ritmo exponencial en los últimos años, lo que significó el crecimiento de ese mercado.

Con internet obviamente la publicidad sufrió una revolución, y con los celulares y las redes sociales, otra.

Entonces ahora es más complejo de analizar la efectividad de las publicidad ante la diversidad de medios.

Hace unos días leía un estudio publicado por Harris Interactive y la Asociación de Editoriales en Línea (OPA) - Asociación que agrupa a medios como ABC News , Weather Channel y The Wall Street Journal – que según una encuesta realizada por ellos, concluía que son más los usuarios compran un producto anunciado en un sitio de un medio web tradicional que aquellos que frecuentan un sitio de redes sociales.

La encuesta en línea, respondida por más de 2.900 personas, muestra que 8% de ellos había comprado algo después de ver un anuncio en un sitio de un medio, mientras que 5% de ellos hizo una compra después de ver un anuncio en un portal y 2% lo hicieron luego de ver un anuncio en un sitio de redes sociales.

Así a pesar de lo que muchos creían, los productores de contenido en línea, como los sitios de periódicos sostienen que los anuncios que aparecen en sus páginas son más efectivos, pese a que los usuarios prefieren otros destinos en línea, como las redes sociales.

El estudio indicó que los usuarios eran más propensos a creer lo que los anunciantes en los sitios web de medios tienen una mejor reputación y que tales sentimientos se relacionan a la confianza que los usuarios tienen en los sitios.

Una idea común extraída de las respuestas de los consultados es la creencia que en las web de los medios hay un proceso de selección que sólo permite que los mejores coloquen sus anuncios ahí.

Según el estudio aquellos que son leales a un sitio de medios son mucho más propensos a hacer una compra, donde los encuestados eran más propensos a decir que eran leales a un sitio de medios en particular que a un portal general o a un sitio de redes sociales.

Estamos hoy de lanzamiento en Financialred en un proyecto en el que llevamos trabajando casi 4 meses y que finalmente sale a la luz hoy Financialred TV. No os perdais el primer capitulo sobre el euribor.


Un proyecto que esperamos pueda convertirse en una referencia en videos financieros y con el que contamos un equipo de lujo, del que durante todo este tiempo hemos estado aprendiendo mucho. Con Iria Gallardo, una referencia imprescindible en la evolución de videos blogs en España, con Juan Martin Gravina creo que sin discusión lo mejor de video blogs financieros en los últimos años y con la ayuda importantísima en todo el trabajo creativo de Martin Milone una de las personas que mejor entiendo el formato de Internet. Tres profesionales con mayusculas, que hacen de su trabajo una pasión y a los que agradezco su fe en este proyecto.

No es un buen momento para invertir y parece incluso una locura después de las complicaciones de muchos proyectos de este tipo en Internet. Pero creo que cuando se tiene un equipo como este y uno disfruta con lo que hace, las posibilidades de que las cosas salgan mal son pequeñas incluso en estos momentos.

Así que nos tiramos a la piscina y lanzamos este proyecto porque nos gusta y porque creemos que podemos aportar algo diferente. Espero que les guste.