¿Cómo pueden las empresas mantener un marketing eficiente en plena recesión?

Sin marketing, es casi imposible generar nuevos negocios. Ciertamente, se pueden hacer recortes. Sin embargo, deben hacerse estratégicamente para que la organización pueda tener éxito, y tal vez incluso prosperar, durante las recesiones.

¿Cuáles son algunas formas en que su empresa puede proteger su negocio de la recesión a través de estrategias de marketing efectivas?

Realizar una auditoría de la estrategia de marketing

La planificación de la recesión comienza con la comprensión de cuán frágil es su estrategia de marketing. Específicamente, ¿qué estrategias de marketing dejarían de funcionar en el momento en que dejara de alimentarlas con efectivo y cuáles aún le darían clientes potenciales durante un par de meses?

Este ejercicio ayuda a ver las consecuencias de reducir los costos de marketing en varios lugares. Es una buena manera de considerar las implicaciones a largo plazo de cada decisión en lugar de simplemente recortar un 5 %, 10 % o 20 % en todos los ámbitos. Evaluar el efecto de bola de nieve de reducir los fondos para cada esfuerzo de marketing hoy puede ayudar a evitar resultados desastrosos más adelante.

Duplicar las estrategias de bajo gasto y alta recompensa

Después de que se haya realizado una auditoría, mira más de cerca los datos. ¿Qué estrategias ofrecen el ROI más alto sobre los gastos? Estos son los lugares para duplicar cuando no tienes dinero en efectivo pero quieres que los clientes potenciales sigan fluyendo. Invertir en las áreas que funcionan mejor esencialmente construye un foso de seguridad alrededor de la marca.

Tal vez cuando mires tu estrategia de marketing, descubras que tu embudo de entrada es la parte más antifrágil. Cada mes, solo tienes que publicar un artículo aportado por invitados, seis publicaciones de[…]Leer noticia completa en la fuente original