El Real Madrid es uno de esos pocos equipos que son conocidos en todo el mundo. Cualquier pequeña aldea de Africa, China o Latinoamerica lo conoce bien y hasta puede relatar su formacion inicial. El Real Madrid es un club de futbol, pero sobre todo es una marca.

Sin lugar a dudas, nos encontramos frente a una de las empresas más poderosas del planeta, con amplios réditos económicos aunque estos réditos no le han permitido hacerse de gloria deportiva, al menos en los últimos años. ¿Pero como es la historia del auge de la marca Real Madrid?

En el 2000, Florentino Perez asumió la presidencia del Real Madrid. Su objetivo era convertir una organización en dificultades financieras en el club más poderoso del planeta. Si bien ha logrado este objetivo a medias (unos dirán que si, los de la acera de enfrente dirán que le falta mucho), la pregunta del millón es si el modelo financiero Real Madrid es sustentable en el tiempo, ahora que la crisis ha hecho estragos no solo en España sino en el mundo.

El destino le ha ayudado al “tío Florentino” en esos primeros tiempos. El boom inmobiliario hizo que la decisión de vender los terrenos de la Ciudad Deportiva sea la más significativa de la historia del Club. Fueron 480 millones de euros los que ingresaron, cancelando con ellos parte de los préstamos en cartera (270 millones) y con el resto salió de compras al mercado de pases.

Se podría decir que este fue el comienzo de la estrategia de transformar a un equipo de futbol en una empresa global. Así se formó el equipo de los “galacticos”. Figo, Ronaldo, Zidane y Beckham fueron comprados no solo por sus habilidades técnicas, sino por temas de posicionamiento mundial. Un ejemplo de ello fue la compra del inglés en 2003: el Real quería desembarcar en Asia, y Beckham era una celebridad en ese mercado. La conclusión: compramos a Beckham y nos vamos de gira al Lejano Oriente.

Pero esta estrategia de los “galacticos” tenía sus puntos oscuros. Por ejemplo, pagaba millones de euros de la mitad de cancha hacia adelante, pero peleaba por cada euro de los contratos de los defensores. De esta manera, arriba estaba plagado de ídolos muundiales, pero en la defensa solo había jugadores baratos o surgidos de las inferiores, ya que ningún defensor reconocido quería jugar por un salario tan bajo.

Esto hizo que los objetivos comerciales entraran en conflicto con los deportivos. Como ya mencionamos, las contrataciones no se realizaban por la técnica del jugador, sino por la oportunidad de sacarle réditos económicos a ella. Cada fichaje debería traer acompañado el debido retorno en términos de publicidad y merchandising. Así, hasta era lógico que a los defensores contratados no los conociera ni la madre. Al fin y al cabo, ¿quien querría comprar una casaca del número 4 del equipo?

Las evidentes y notorias desigualdades salariales entre los puestos de ataque y de defensa del equipo pasaron su correspondiente recibo al equipo, ya que el mismo estaba partido en dos, entre delanteros supermillonarios y en muchos casos tildados de “vanidosos” -aquellos que se peinaban (y alguno lo sigue haciendo) para tirar un lateral, lo recuerdan?- y por otra parte defensores faltos de la técnica suficiente para estar a la altura de las circunstancias.

Algunas ligas, Copas del Rey y una Champions en 10 años fueron muy poco para un equipo que gasto verdaderas fortunas en fichajes. Pero en lo que si salió campeón es en la conformación de una marca reconocida globalmente. Ahora bien, hemos llegado al meollo del asunto. ¿Es sustentable este modelo de negocio en un contexto de crisis financiera global?

Las cosas están ya bastante claras. El Real Madrid ha sacrificado -no lo creo que a sabiendas- gloria deportiva por poder económico. Sus fanáticos no deberán estar demasiado contentos con ello, ya que ver a su archirrival ganar liga tras liga y copa tras copa les hace salir llagas. Además, al fin y al cabo, ¿que reciben ellos del dinero generado por el Real Madrid? Nada de nada.

Los números financieros dicen una realidad. EL modelo parece funcionar por el lado de los ingresos, ya que según Deloitte, el Real Madrid es el primer club de fútbol en superar los 400 millones de euros anuales de facturación. Pero si analizamos la situación patrimonial, no todo es tan alentador. La deuda del club ha aumentado desde el 23% del valor total del club en 2009 al 54% que ha alcanzado en 2010, el porcentaje más alto entre los 20 mayores equipos de Europa. Haciendo una equivalencia con los países, la deuda soberana alcanza el 54% del PIB del club.

De esta manera, llegamos a la pregunta: ¿es sustentable este modelo de negocio? Aquí podemos acotar algunos puntos. Por ejemplo, para solucionar este desfasaje una solución sería aumentar los ingresos. Pero estos se encuentran en el límite de lo que se puede obtener. Entradas, derechos de TV y publicidad tradicional están al tope de lo que se puede obtener. ¿Merchandising? En el Real Madrid Store se ofrecen hasta despertadores y pelotas de golf con el escudo del club. ¿Cuanto más se podrá vender?

El Real Madrid ya ha firmado una película y tiene un canal de TV propio. ¿Que más queda por hacer? La creatividad será una variable importantísima si el Real Madrid quiere salir a flote en los próximos años. Hay un proyecto de construir un parque temático en Madrid, Miami y Beijing (resabio de la era de los galácticos). En toda empresa, la diversificacion del negocio es una opción para protegerse de cambios y debilidades empresarias. ¿Apareceran Hoteles Real Madrid? ¿Aerolineas Real Madrid? Las opciones son casi infinitas.

Casi que nos hemos dado cuenta de una cosa que paso por alto. De futbol, se habla cada vez hay menos. Real Madrid se ha convertido en una corporación internacional con diversas unidades de negocios. Según podemos leer en el periodico ieco.com, un día IBM dejó de fabricar computadoras. Y le fue muy bien. Ahora, de aquí a 20 años, ¿el Real Madrid dejará de jugar al fútbol?

No permitiremos bromas del estilo “el Madrid hace rato que ya no juega al futbol” ni similares, sobre todo por respeto a los fanáticos (aunque a veces ellos mismos piensen eso).

Aprovechando el parón de la liga por los compromisos internacionales de la selección, vamos a dar un repaso a todos los equipos que componen la primera división de la liga española, cuando ya se llevan disputadas seis jornadas de la actual temporada. Lo hemos dividido en dos partes para que el articulo no sea demasiado extenso.

Los gráficos utilizados representan la trayectoria general de partidos desde la temporada anterior,  los partidos como local y como visitante diferenciados en azul y rojo respectivamente y los gráficos de goles incluyendo la secuencia de los mismos según se marcan o se reciben,  y el diferencial o gol average en color verde.

Barcelona. Alcista. A pesar de los dos empates consecutivos en liga y champions, el Barça sigue siendo un equipo con tendencia muy alcista,  aunque a los medios les encante desempolvar la palabra crisis  a estas alturas de la temporada. Su próximo compromisos ante Valencia en el Camp Nou va a dilucidar para bien o para mal las primeras dudas que está generando, no en el juego sino en la ejecución de las jugadas, que como todo en el fútbol está sujeto tanto a las leyes de la casualidad como de la causalidad.

Valencia. Alcista. El no tan sorprendente lider actual de la liga muestra un comienzo de temporada con un impulso muy alcista cuyo origen está al final de la temporada pasada, cuando rompió al alza el canal lateral en el que estuvo instalado practicamente durante la segunda mitad de la competición,  con inicio en las figuras marcadas del gráfico de goles. Pero ese impulso parece estar dando señales de debilitamiento con la formación de un posible doble techo en su zona de máximos, que podría tener su correlación como local. Lo veremos en sus próximos enfrentamientos contra Barça y Mallorca.

Athletic de Bilbao. Lateral. El comportamiento del Athletic viene siendo bajista desde que quedó eliminado de la anterior Copa de la Uefa por el Austria de Viena allá por la temporada 2004-05 y que tuvo su continuidad en la última a pesar del intento de recuperación a mediados de la misma. En la actual y de momento su trayectoria es lateral e indefinida, con señales de haber hecho suelo en goles pero sin terminar de romper la directriz bajista, y con cierta resistencia como local. Sus próximos partidos contra Zaragoza en San Mamés y Sevilla.

Zaragoza. Bajista. Las sensaciones del Zaragoza no parecen muy halagüeñas que digamos para sus próximos compromisos ante el Bilbao y el Barça en la Romareda. Bajista en primera división desde el inicio de la década, roto a la baja el canal lateral en el que se mantuvo casi la mitad de la temporada anterior,  y a punto de romper el soporte en goles, que parece ahora haberse convertido con su último resultado en resistencia, el entrenador del Zaragaza, hoy confirmado para el resto de la temporada por su presidente, bien podría aplicarse el dicho hecho aqui refran, de que si tu presidente te confirma toda la temporada ten la maleta preparada.

Almeria. Lateral-Bajista. Tras una recuperación a mitad de la pasada temporada volvió a la tendencia bajista después de hacer un doble techo en el final del impulso alcista. La tendencia es asimismo bajista tanto como local como visitante. Sin embargo parece haber hecho un suelo en goles  donde  podría rebotar hasta  el cruce de la directriz bajista y la linea de resistencia.  Sus próximos compromisos son ante el Racing a domicilio y el Hércules en su estadio.

Racing de Santander. Bajista. Muestra cierta similitud gráfica con su próximo contrincante el Almerïa. Un componente bajista principal con cierta recuparación a mediados de la temporada anterior hasta que formó un doble techo que marca de nuevo su tendencia bajista actual.

Sporting de Gijón. Bajista. A la espera de encontrar un suelo donde rebotar,  su último empate ante el Zaragoza puede servir de revulsivo o de depresivo ante un renacido Sevilla de la mano de Manzano.

Sevilla. Lateral-Alcista. Acabada la corrección bajista sufrida por el Sevilla con el comienzo de la nueva temporada, cuyo final puede ser el doble suelo formado en goles y con una explicación tal vez  en la formación de un doble techo como local y de un triangulo ascendente como visitante, el nuevo Sevilla de Manzano tiene como primer objetivo volver a los niveles de máximos desde donde comenzó su caida.  Sus próximos compromisos ante Sporting y Bilbao mediran la fuerza de este nuevo impulso alcista.

Atlético de Madrid. Lateral.  A pesar de su excelente inicio de temporada como Campeón de la Supercopa de Europa ante el todopoderoso Inter, su trayectoria presenta un clásico comportamiento horizontal en forma de canal lateral  en zona de máximos históricos, que  el Atlético lleva manteniendo desde la pasada temporada, con continuos rebotes en partios y roturas de soportes y resistencias en goles. Está claro que las bajas del Kun, por lesión, y de Forlán, por su poca aportación,  han desfavorecido al equipo en el peor momento.  Sus próximos enfrentamientos ante Getafe en el Manzanares y Villarreal, aclararan bastante si los rojiblancos vuelven a la senda alcista o no.

Getafe. Lateral-Alcista.  El Getafe viene manteniendo una tendencia alcista desde marzo de este mismo año, cuando derroto a domicilio al Deportivo 1 a 3, formando un doble suelo en la linea de resistencia que formó durante  la temporada anterior. En este impulso alcista podemos contar las cinco ondas de Elliot y como tras completarlas ha sufrido cierta lateralidad en sus resultados, que podría indicarnos que está en la fase correctiva del impulso. La formación de un techo como local y la resistencia que podría significar la vuelta a máximos en goles, podrián estar en correlacción con esta idea.

Hasta aqui la primera parte de este repaso a los equipos de la primera división española. La próxima semana, la segunda y definitiva entrega con el resto de los equipos.

Sin duda el partido de la jornada se juega entre Real Madrid y Sevilla, con el aliciente para los blancos de conocer antes de salir al terreno de juego lo que haya sucedido en el Almería -Barcelona. Por un lado, y aplicando un poco de psicología, si los blaugranas logran la victoria el Madrid no querrá volverse a poner a cinco puntos del lider, pero si como me imagino el Barça se deja algún que otro punto en el estadio almeriense,  no creo que dejen de aprovechar la oportunidad para ponerse en cabeza de la clasificación.

Por que el Real Madrid mantiene su particular estrategia de acoso y derribo del Barcelona no sólo en busca del liderato de la clasificación y la superioridad moral que esa circunstancia puede acarrear a poco mas de un mes de su encuentro en el Bernabeu, sino sobretodo para dilucidar quien es el más “gallito” de los dos, en esta particular pelea de corral en que se ha convertido la liga, siempre claro con el permiso de Sevilla y Valencia que, en su papel de secundarios de la historia, se conformarían con sacar algo del rio revuelto en que se ha convertido esta particular guerra entre los dos claros favoritos a ganar el título.Y es que no nos engañemos la batalla del Bernabeu hace tiempo que empezó, al menos en sus primeras escaramuzas. Y es que el dos a seis de la pasada campaña es muy difícil de digerir.

Trayectoria general del Real Madrid

Lo más señalado del gráfico general del equipo blanco está en la buena recuperación realizada trás la eliminatoria de Copa en Alcorcón, en forma de canal de gran impulso alcista que comienza en el nivel máximo conseguido la temporada anterior después de hacer la figura de doble techo marcada en el círculo. Este comportamiento alcista está respaldado por una excelente racha goleadora con un volumen importante de goles marcados en los últimos seis partidos de liga, 22 a favor por sólo 4 en contra, que por ende acabaron con victoria madridista. Además como local sólo conoce la derrota ante el Milan en Champions, mientras que en Liga todo lo que ha jugado en su estadio lo ha ganado.

Trayectoria general del Sevilla

Por su parte el Sevilla, que a pesar de presentar ciertos síntomas de mejoría en sus últimos resultados, como demuestra su presencia en la final de Copa, aun no se ha terminado de recuperar de su particular hombro-cabeza-hombro realizado en el tramo final de la primera vuelta de la temporada, cuyo resultado fueron cuatro derrotas consecutivas en liga, como se aprecia con más claridad en el siguiente gráfico que corresponde a sus resultados en esta competición.

Acceder al análisis completo de Fernando Filón

Vuelven las ligas europeas despúes del parón motivado por la disputa de los encuentros internacionales entre selecciones.

Las combinadas realizadas para esta jornada incluyen un solo partido de la liga española, el Madrid-Osasuna, mientras que el grueso de los partidos son del resto de ligas europeas. Hemos realizado tres combinadas, la primera con pronósticos a favor de la victoria del equipo seleccionado, la segunda con pronósticos en contra de la victoria y la tercera es una combinada en busca de una cuota alta, que incluye partidos con opciones de empate completada con partidos de las segundas divisiones europeas.

Las apuesta para este fin de semana son:

Apuesta nº 15

Apuesta nº 16

Apuesta nº 17